网站建设至实施网络营销的具体步骤

这篇文章讲述新手从开始建网站至实施网络营销的具体步骤，尽量避免无序的操作影响建站的时间和效率，文章适合个人及中小企业打算以网站优化为主要推广方式的读者。

　　第一步，建站前的准备工作

　　首先在有建站需求之后，要开始先明确网站建设的目的。网站的主题是哪什么?是要综合的开展某个行业的讨论进而推广自己，还是直接单纯发布哪类产品?自己的目标客户是哪些，目标客户在哪里?针对不同的客户群体来选择网站的内容以及域名、空间等。

　　除此之外，还要准备好网站的数篇内容，避免上线一个空架网站;提前将网站的栏目结构确定好，避免上线以后有大规模的改动。要确定这个网站的发展规划，也就是前面说的几点，千万不要今天是一个电影网站，明天改成一个地方门户，没有三五天，网站又成了分类信息站点。仅单纯从SEO的角度来讲，这样做是公然挑战搜索引擎的忍耐度了。SEO和其他行业一样，甚至比其他行业更需要耐性，要记住网站不仅是给搜索引擎看的，更是要将“用户”注意积累。我了解到一些站长的真实情况的确有三五天就改一次版的，甚至一天改几次，发现一个“好”的程序，就把原来的网站删除重来，没有前期规划，上线后没有数据和人气的积累，那离SEO效果就越来越远了。

　　选择一个好的域名也非常重要，在多篇其他相关教程中已经有多位提过了，这里不再赘述，简单来说：尽量选择国际域名(.com/.net) ;尽量从国外注册商注册(出于安全问题,国内注册商很容易被一纸行政或某个规定停掉甚至删除你的域名;尽量不要选择拼音+英文混合的;推荐直接拼音组合。

　　目前很多虚拟主机商推出独立主机IP，推荐选择此类空间，这样会稍被认为权重较高，而且不易被传统虚拟主机共享IP中其他被搜索引擎惩罚过的站点受连累，重要的是稳定，因为居于国内互联网的国内情况，简单的封域名已经不能满足管理了，经常是直接封掉有问题网站的IP，如果是共享IP很容易就被连累。另外，优化中文站，尽量选择国内或香港空间，在其他文章中我也以经提到过，海外空间容易被中文搜索引擎降权，原因分析可能是根据地域来判断相关重要性，以及从国内访问海外服务器的速度及稳定性。海外空间是否适合优化中文站，在目前仍有争议，搜索引擎也不会明确给出答案，但根据近1年来我关注自己的项目分析结果，至少有3例证实海外空间中文站被降权。Doseo认为，这种风险还是不要冒，实再因为备案无法在大陆落户的，可以临时选择香港空间。目前多数空间的控制面板可以设置自定义错误，但需要注意设置好以后亲自使用HTTP状态工具进行测试，看是否返回404错误。

　　在建站需求、计划、域名、空间都确定好之后，可以进行第二步，网站制作+上线了。

　　第二步，网站制作+上线

　　谈到网站制作，涉及到了具体的网站制作技术。有关SEO方面比较需要注意的是：

　　1、网站前台布局要合理，代码要简洁。除表格数据外，页面整体要用div+css架构。优点是html代码少，突出文字内容，蜘蛛爬行快。

　　2、建站程序方面，选择成熟的网站建设系统(CMS)。推荐用PHP+MYSQL来架构，稳定是首先的。程序的CMS系统在URL优化方面也以经做好了基础。在这里推荐METINFO(中、小型企业网站)以及PHP168CMS (适合小型企业网站)。使用此类程序需要注意的是不要频繁更换网站模板，URL优化设定好以后，不要随意更换规则，以免造成大量的404错误。

　　3、更新内容。更新的内容不图数量，要注意质量，不要大规则的去复制别人的文章，尽量来一些原创的长文。即使复制别人的文章，也要注意复制与自己主题相关的，文章如果单纯给搜索引擎看，可以多次一些改动，伪装原创。但要注意合理的内链。因为是带着计划开始建站的，那么在更新网站内容中，要注意做好内容中内链的建设，合理引导搜索引擎将自己网站的资源进行整合分析，避免浪费。

　　4、其他一些细节，图片要加alt提示，链接加上title,尽量减少使用flash及java script\vbscript网页特效。加上网站统计代码，以便分析用户的访问行为。推荐使用百度统计及CNZZ的站长统计。前者的优势是能统计到百度收录更新网站的具体记录;后者的访问统计分析更加直观。

　　5、处理完以上步骤，邀请一些不同地区的网友帮你在线测试一下网站的打开速度等问题。用专业的站长工具检测消灭链接。没有问题之后，网站可以上线推广了。

　　第三步，网站推广，SEO

　　既然我们的主题是网站优化，便先不讨论竞价排名等付费的推广行业。

　　1、众多SEO文章素来把外链做为重中之重来介绍，那么如何做有效的外链呢?一个新站，没有被收录，或刚刚被收录，盲目的找友情链接没有好的效果。所以Doseo推荐来写“软文”。软文就是软广告的意思，但软广告如何写才能被别人接受，被人转载传播而不被删除?这需要一定的文字组织能力，因为即便是软文，也要有一定的价值才可以。赤裸裸的文字广告没有人喜欢，如果能让读者看到时感觉到这篇文章还有点意思，说的有道理，能吸引其继续读下去，就算成功了。一定程序上，软文也是传播知识的一个途径，既分享了知识给别人，又让自己的网站广而告之，这才是软文的目的。具体如何写好高质量的软文，Doseo也将在以后具体写这类的专题。

　　2、多到同行业网站中曝光自己。到一些同行业社区类网站参与同行们的讨论，或提出有意义的问题，或帮助网友解答问题，塑造一个受人欢迎的ID.ID最好是你网站的域名或名字，在经过一段时间的付出之后，适当的曝光出你的网址，坛友们也不会吝啬给你送个IP，管理员也不会把你当做专业发广告的机器人无情的删除。同时，在帮助别人的同时，自己肯定也在进步。因为是与你网站主题相同的行业，也为你组织文字写软文提供了不错的素材，一举多得。

　　3、友情链接。网络本身就是一个相互链接的世界，蜘蛛也喜欢被那种被很多人链接的网站，这意味着你得到了很多赞同票。但找友情链接时不要盲目，不要任意主题的链接都做。例如你是一个企业站点，切不要与什么人体艺术之类的站点去链。不是歧视这些站点，而是主题差的太远了。而且这类站点比较敏感，容易因为政策等原因被屏蔽或惩罚，避免受到牵连。要经常检查友情链接的对方站点健康情况，查看对方给你做的友情链接还在不在。不要一口气加上十几或几十个友链而置之不理，友情链接也代表了你给对方的一种赞成状态，不要“投错了票”还被蒙在鼓里。

　　4、贵在坚持，持之以恒。不论是更新文章、发布软文投稿还是寻找添加友情链接，一定要保持一定的频率。不能因为感觉做了一段时间还看不到效果而放弃。网站优化是一项长期的工作，好的自然排名的位置有限，以经在前面的网站会努力想保持，新站想冲到前面去，可前10就只有10个位置，想上去很难，如果不坚持或懈怠不前进，下来的速度会超出你的想像。

　　每天根据网站的统计情况分析访客的喜好，分析热门的来源而做出网站的不断优化调整;根据网站的访问日志(可向虚拟主机提供商索取)，深度分析用户的活动情况。你每天的工作用户和搜索引擎都会记在心上，搜索引擎对于新站更新的频率不会太快，甚至会放在“沙盒”中对你的站进行考验，一旦工作的成果积少成多，效果也就明朗起来了。